Pour soutenir l'engagement pris par l'enseigne de commercialiser exclusivement des œufs hors-cage d'ici 2025 pour ses marques propres, Carrefour Brésil a développé une campagne d'affichage et de messages radio en magasin, qui invite les consommateurs à les suivre dans leur démarche.

Il s'agit d'un engagement important dans une région où les cages sont encore largement prédominantes. En informant les consommateurs sur l'impact des systèmes d'élevage en cage sur le bien-être des animaux, Carrefour Brésil espère faire évoluer le choix des consommateurs vers des œufs de poules élevées hors-cage. Carrefour est également le premier distributeur brésilien à déployer une campagne de communication à ce sujet, et prévoit de la déployer dans l'ensemble des près de 500 magasins de l'enseigne dans le pays.

Lucio Vicente, Directeur des Affaires Institutionnelles et de la Durabilité pour Grupo Carrefour Brazil a commenté : "Dans son ambition de mener la transition alimentaire, Grupo Carrefour Brazil s'engage non seulement à offrir des produits de meilleure qualité, mais aussi à s'assurer que les animaux dont proviennent les produits sont bien traités. C'est pourquoi nous sommes devenus le premier distributeurs au Brésil à prendre l'engagement de ne commercialiser que des œufs de poules élevées en cage d'ici 2025 pour nos propres marques.

Nous sommes très fiers aujourd'hui de recevoir ces deux Trophées, le Trophée de la Communication en Grande Distribution et la Mention d'Honneur aux Œufs d'Or. Sur le marché brésilien, où le prix est déterminant à cause des grandes inégalités sociales, nous sommes confrontés à de nombreux défis, et il est essentiel d'inclure toutes les parties prenantes pour parvenir à une véritable transformation. Ces Trophées nous aideront certainement à renforcer ces changements, en montrant qu'il est possible d'offrir des produits durables à un prix équitable."

Lauréats des années précédentes

En 2019, le britannique Waitrose a reçu pour la deuxième fois consécutive le Trophée de la Communication pour la qualité et l'importance du travail de communication réalisé sur le sujet du bien-être animal. Leur dernière campagne "Waitrose & Partners" est centrée sur les responsables agriculture et aquaculture du distributeur, et explique comment Waitrose respecte ses engagement en matière de bien-être animal et encourage ses clients à "demander à un partenaire" ("Just ask a Partner" en anglais), pour en savoir plus.

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Trophée de la Communication Distributeur